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A indústria de óculos não acompanhou o ritmo de outras indústrias da moda, mas à medida que uma onda de marcas independentes impacta o mercado com ideias inovadoras, novas tecnologias e um compromisso com a inclusão, mudanças estão ocorrendo.
A atividade de M&A também aumentou, o que é um sinal de um período mais turbulento.A Kering Eyewear anunciou ontem que planeja adquirir a Lindberg, uma marca dinamarquesa de óculos de luxo conhecida por suas lentes ópticas de titânio de alta tecnologia e recursos personalizados, indicando sua intenção de se desenvolver neste campo.Após atrasos e complicações legais, a fabricante franco-italiana de óculos EssilorLuxottica finalmente concluiu a aquisição da varejista holandesa de óculos Grandvision por 7,3 bilhões de euros em 1º de julho. um IPO-a ser determinado.
A indústria de óculos há muito é dominada por alguns nomes, como EssilorLuxottica e Safilo na Itália.Empresas de moda como Bulgari, Prada, Chanel e Versace contam com esses grandes players para produzir coleções de óculos que geralmente são licenciadas.A Kering Eyewear foi lançada em 2014 e projeta, desenvolve, comercializa e distribui internamente óculos para a marca Kering, Cartier e Alaïa da Richemont e a marca esportiva Puma.A fabricação ainda é terceirizada principalmente para fornecedores locais: a Fulcrum estabeleceu um negócio de receita de atacado de 600 milhões de euros.No entanto, novos especialistas em óculos em design, fabricação e distribuição estão criando uma nova vitalidade para o mercado.Além disso, apesar da posição dominante da EssilorLuxottica, algumas empresas de moda estão buscando aprender com o sucesso de marcas independentes de óculos.Um nome que vale a pena ver: Gentle Monster da Coreia do Sul, uma marca com uma loja física temática que parece uma galeria de arte, colaborações de alto nível e designs bacanas.A LVMH comprou uma participação de 7% em 2017 a um preço de US$ 60 milhões.Outros tendem a ser inovadores e inclusivos.
De acordo com a Euromonitor International, a indústria óptica se recuperará fortemente em 2021, e a indústria deverá crescer 7% para atingir US$ 129 bilhões.Como os óculos são comprados principalmente nas lojas, a recuperação econômica será impulsionada pelo relaxamento das restrições do varejo físico impostas pela pandemia e pela demanda acumulada.Analistas disseram que a reabertura do setor de varejo promoverá uma recuperação de dois dígitos em alguns mercados, incluindo Hong Kong e Japão.
Historicamente, a indústria da moda nunca teve expertise para fabricar produtos para óculos, por isso recorreu a empresas como a EssilorLuxottica para fabricar e distribuir produtos.Em 1988, a Luxottica assinou o primeiro contrato de licença com Giorgio Armani, “nasceu uma nova categoria chamada 'óculos'”, como disse Federico Buffa, Diretor de P&D, Estilo de Produto e Licenciamento do Grupo Luxottica.
A aquisição da GrandVision pela EssilorLuxottica criou um player muito grande.O analista da Bernstein, Luca Solca, disse em um relatório: “O surgimento da nova gigante de óculos finalmente deu início ao palco”.“Agora podemos iniciar o trabalho de integração após a fusão.Há muitas coisas a fazer, incluindo... integração de logística e vendas.Processo e infraestrutura, instalações integradas de corte e revestimento de lentes, ajuste e racionalização do tamanho da rede de varejo e aceleração digital.”
No entanto, marcas menores podem afetar o desenvolvimento futuro de óculos de luxo.As marcas americanas Coco e Breezy têm estoques na Nordstrom e cerca de 400 óticas, colocando a inclusão na vanguarda de cada coleção.“Nossos produtos não têm gênero”, disseram as irmãs gêmeas idênticas afro-americanas e porto-riquenhas Corianna e Brianna Dotson.“Quando entramos no mercado, as pessoas sempre diziam: 'Onde está sua coleção de moda masculina?Onde está sua coleção de roupas femininas?Estamos criando óculos para pessoas que são sempre ignoradas por [fabricantes tradicionais].”
Isso significa criar óculos adequados para diferentes pontes de nariz, maçãs do rosto e formatos de rosto.“Para nós, a maneira como fazemos óculos é, na verdade, realizando pesquisas de mercado e fazendo o possível para criar [armações] adequadas para todos”, disseram as irmãs Dotson.Eles relembraram o impacto de participar da Vision Expo como a única marca de óculos de propriedade de negros.“Para nós, é muito importante mostrar luxo não só na Europa.Há muitas maneiras de olhar para os bens de luxo”, disseram eles.
A marca coreana Gentle Monster, lançada pelo fundador e CEO Hankook Kim em 2011, começou a produzir armações exclusivamente para consumidores asiáticos, mas depois de atrair um público global, a marca agora criou uma série de óculos inclusivos.“No começo, não pensamos em nos tornarmos globais”, disse David Kim, diretor de experiência do cliente da Gentle Monster.“Na época, no mercado asiático, armações oversized eram uma tendência.À medida que crescemos, descobrimos que esses quadros não estavam interessados apenas na região asiática.”
O design inclusivo, como todos os grandes óculos, é elegante e prático.“Precisamos ser capazes de integrar tendências, moda e funcionalidade”, disse Kim.“O resultado é que temos uma escolha mais ampla e maior flexibilidade em nosso design.Teremos um design de estrutura, mas teremos tamanhos diferentes para adaptar.A linha inferior é ter o máximo possível sem sacrificar o design.Inclusão.”Kim disse que pequenas empresas como a Gentle Monster podem fazer um bom trabalho de experimentação de mercado, obter feedback direto dos consumidores e integrar esse feedback na próxima iteração do produto.Ao contrário dos fabricantes típicos de óculos, a Gentle Monster não é orientada por estatísticas ou dados de óculos.Ao se concentrar no feedback do cliente e na inovação tecnológica, tornou-se um inovador importante.
Mykita é uma marca sediada em Berlim que vende produtos para varejistas em 80 países, e P&D está no centro de seus negócios.Moritz Krueger, CEO e diretor criativo da Mykita, disse que a indústria de óculos ainda não se desenvolveu.A Krueger acredita que suas diversas características faciais e de consumo devem ser claramente compreendidas.“Estamos construindo nossa série com base em uma análise abrangente de vários tipos faciais e diferentes necessidades de prescrição”, disse Kruger.“[Temos] um portfólio de produtos muito completo, que permite que nossos clientes finais realmente façam a escolha certa em escala global... encontrem este parceiro pessoal verdadeiramente adequado.”
O processo de desenvolvimento está no centro de Mykita, especialista em óculos, que criou mais de 800 unidades de estoque.Todas as suas molduras são feitas à mão na Mykita Haus em Berlim, Alemanha.
Essas marcas menores podem ter um impacto desproporcional no mercado, e há muitas boas razões.“Assim como em todas as categorias, uma nova pessoa acabará tendo sucesso porque tem o produto certo, a comunicação certa, a qualidade certa, o estilo certo e estabeleceu uma conexão com o consumidor”, disse a executiva de luxo Francesca Di Pasquantonio , Pesquisa de Ações do Deutsche Bank.
Empresas de moda de luxo querem entrar. Gentle Monster colabora com marcas como Fendi e Alexander Wang.Além da casa de moda, eles também colaboraram com Tilda Swinton, Jennie do Blackpink, World of Warcraft e Ambush.Mykita colabora com Margiela, Moncler e Helmut Lang.Krueger disse: “Não apenas entregamos produtos acabados feitos à mão, mas nossa P&D, experiência em design e rede de distribuição estão integradas em cada projeto”.
O conhecimento profissional ainda é crucial.Anita Balchandani, chefe da McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, disse: “Para uma marca de luxo, será muito desafiador ter toda a proposta profissional em torno de ajustes e testes”.É por isso que acreditamos que os especialistas em óculos continuarão a desempenhar um papel importante.Onde os bens de luxo podem desempenhar um papel está na estética do design e na cooperação com esses especialistas”.
A tecnologia é outra ferramenta para promover mudanças na indústria de vidros.Em 2019, a Gentle Monster fez parceria com a gigante chinesa de tecnologia Huawei para lançar seus primeiros óculos inteligentes, permitindo que os consumidores façam e recebam chamadas através dos óculos.“Este é um investimento, mas lucramos muito com isso”, disse Jin.
A Gentle Monster é conhecida por suas coleções inovadoras de óculos, grandes displays de varejo e colaborações de alto nível.
A ênfase na inovação tornou-se parte integrante da identidade da Gentle Monster.Kim disse que os consumidores são atraídos pela singularidade da marca.A tecnologia está integrada na loja Gentle Monster e em toda a mensagem de marketing.“Isso atrai os consumidores.As pessoas que nem pensaram em comprar óculos são atraídas para a loja por nossos robôs e displays”, disse Jin.A loja principal Gentle Monster está mudando a experiência de varejo de óculos por meio de séries limitadas, robôs e displays inovadores.
Mykita tentou a impressão 3D e desenvolveu um novo tipo de material chamado Mykita Mylon, que ganhou o prestigioso prêmio de design de material IF em 2011. Mykita Mylon - feito de pó de poliamida fino fundido em um objeto sólido usando tecnologia de impressão 3D - é durável e permite que Mykita controlar o processo de design, disse Kruger.
Além da impressão 3D, a Mykita também estabeleceu uma rara parceria com a fabricante de câmeras Leica para criar lentes únicas e exclusivas para os óculos Mykita.Krueger disse que essa parceria exclusiva está em desenvolvimento há mais de três anos, permitindo que a Mykita “obtenha diretamente da Leica uma lente solar de qualidade óptica com os mesmos revestimentos funcionais das lentes de câmeras profissionais e óticas esportivas”.
A inovação é uma boa notícia para todos na indústria de óculos.“O que estamos começando a ver agora é uma indústria onde mais inovação está ocorrendo, inclusive em formatos e formatos omnichannel e na forma como presta serviços aos consumidores.É mais transparente e mais digital”, disse Balchandani.“Vimos mais inovação nesta área.”
A pandemia forçou as marcas de óculos a encontrar novas maneiras de chegar aos consumidores.A Cubitts está usando a tecnologia de digitalização facial Heru para mudar a forma como os consumidores compram óculos e permite que os usuários usem a tecnologia 3D para experimentar óculos em casa.“O aplicativo Cubitts usa a digitalização (uma fração de milímetro) para transformar cada face em um conjunto único de medidas.Em seguida, usamos essas medidas para ajudar a escolher um quadro adequado ou criar um quadro a partir do zero para obter precisão e tamanho exato”, disse Tom Broughton, fundador da Cubitts.
Por meio de pesquisas e análises aprofundadas, Bohten está criando produtos de óculos sustentáveis adequados para pessoas de ascendência africana.
A Eyewa, maior varejista online de óculos dos Emirados Árabes Unidos, levantou recentemente US$ 21 milhões em financiamento da Série B e também planeja aumentar seus produtos digitais.Anas Boumediene, cofundador e co-CEO da Eyewa, disse: “Estamos explorando a integração de novas tecnologias de hardware em futuras séries, como estruturas de detecção de áudio”.“Aproveite nossa tecnologia e omnicanais por meio de nossos principais pontos de venda.Experience, faremos um grande progresso ao trazer mais mercados online.”
A inovação também se estende à sustentabilidade.Não se trata apenas de ser digno.A cofundadora Nana K. Osei disse: “A razão pela qual muitos de nossos clientes gostam de usar diferentes materiais sustentáveis, seja acetato à base de plantas ou diferentes materiais de madeira, é porque o conforto e o ajuste são muito melhores do que as armações de metal.“, cofundadora da Bohten, marca de óculos de inspiração africana.Próximo passo: Prolongue o ciclo de vida dos óculos.De qualquer forma, marcas independentes estão liderando o novo futuro dos óculos.
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Horário da postagem: 10 de novembro de 2021