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A indústria de óculos não acompanhou o resto da indústria da moda, mas a mudança está acontecendo à medida que uma onda de marcas independentes impacta o mercado com ideias inovadoras, novas tecnologias e um compromisso com a inclusão.
A atividade de fusões e aquisições também aumentou, um sinal de tempos mais turbulentos. A Kering Eyewear anunciou ontem que planeja adquirir a Lindberg, uma marca dinamarquesa de óculos de luxo conhecida por sua ótica de titânio de alta tecnologia e recursos sob medida, sinalizando sua intenção de crescer no campo. Após atrasos e disputas legais, a fabricante franco-italiana de óculos EssilorLuxottica finalmente concluiu sua aquisição de € 7,3 bilhões da varejista holandesa Grandvision em 1º de julho. .
A indústria de óculos há muito é dominada por um punhado de nomes, como EssilorLuxottica e Safilo da Itália. Casas de moda como Bulgari, Prada, Chanel e Versace contam com esses grandes players para produzir suas coleções de óculos frequentemente licenciadas. Lançada em 2014, Kering Eyewear projeta, desenvolve, comercializa e distribui óculos internamente para a marca Kering, bem como para a Cartier e Alaïa da Richemont e para a marca de roupas esportivas Puma. novos especialistas em óculos que projetam, fabricam e distribuem estão criando um novo dinamismo no mercado. E, apesar do domínio da EssilorLuxottica, algumas casas de moda estão procurando aprender com o sucesso de marcas independentes de óculos. lojas temáticas de tijolo e argamassa que parecem galerias de arte, colaborações de alto nível e designs bacanas. A LVMH comprou uma participação de 7% na2017 por US$ 60 milhões. Outros se inclinam para a inovação e a inclusão.
A indústria de óculos se recuperará fortemente em 2021, com expectativa de crescimento de 7%, para US$ 129 bilhões, de acordo com a Euromonitor International. conforme a demanda acumulada, já que os óculos são comprados principalmente na loja. Analistas dizem que a reabertura do varejo levará a uma recuperação de dois dígitos em alguns mercados, incluindo Hong Kong e Japão.
Historicamente, a indústria da moda nunca teve expertise para fabricar produtos para óculos, por isso recorreu a empresas como a EssilorLuxottica para fabricar e distribuir os produtos. nascido”, como disse Federico Buffa, Diretor de P&D, Estilo de Produto e Licenciamento do Grupo Luxottica.
A aquisição da GrandVision pela EssilorLuxottica realmente criou um grande player.” O surgimento de um novo gigante de óculos está finalmente pronto”, disse Luca Solka, analista da Bernstein, em nota.“Agora que os esforços de integração pós-fusão podem começar a sério, há muito a fazer, incluindo… … a integração dos processos e infraestrutura de logística e vendas, a integração das instalações de corte e revestimento de lentes, o ajuste e racionalização corretos do varejo rede e a aceleração da digitalização.”
Mas podem ser marcas menores que influenciam o futuro dos óculos de luxo. Disponível na Nordstrom e em cerca de 400 lojas de óptica, as marcas americanas Coco e Breezy colocam a inclusão na vanguarda de cada coleção. "Nosso produto não tem gênero", disseram as fundadoras Corianna e Brianna Dotson , irmãs gêmeas idênticas afro-americanas e porto-riquenhas.” Quando entramos no mercado, as pessoas sempre diziam: 'Onde está sua coleção masculina?Onde está sua coleção feminina?Estamos criando óculos para pessoas que são sempre ignoradas pelos [fabricantes tradicionais]'”
Isso significa criar óculos para diferentes pontes de nariz, maçãs do rosto e formatos de rosto.” Para nós, a maneira como criamos óculos é realmente fazendo pesquisas de mercado e fazendo o nosso melhor para criar [armações] que sejam universais para todos”, disseram as irmãs Dotson. Eles lembram o impacto de ser a única marca de óculos de propriedade negra a participar da Vision Expo, a feira de óculos.” É muito importante para nós mostrar que o luxo não se parece apenas com a Europa.O luxo parece todo o caminho”, disseram eles.
A marca coreana Gentle Monster foi lançada em 2011 pelo fundador e CEO Hankook Kim para produzir armações exclusivamente para consumidores asiáticos, mas depois de atingir um público global, a marca agora criou uma linha de óculos inclusivos. pense em se tornar global”, disse David Kim, diretor de experiência do cliente da Gentle Monster. “Na época, armações grandes eram uma tendência no mercado asiático.À medida que crescemos, descobrimos que não era apenas a região asiática que estava interessada nesses quadros.”
O design inclusivo, como todos os bons óculos, é elegante e funcional.” Precisávamos ser capazes de combinar tendência, moda e função”, diz Kim. “O resultado é uma escolha mais ampla e mais flexibilidade na forma como projetamos.Teremos um projeto de arquitetura de quadro, mas teremos uma variedade de tamanhos para acomodar isso.A linha inferior é fazer o máximo possível sem sacrificar o design.Possivelmente inclusiva.”Kim diz que uma pequena empresa como a Gentle Monster pode fazer um bom trabalho experimentando o mercado, recebendo feedback direto dos consumidores e incorporando esse feedback na próxima iteração do produto. .Tornou-se um importante inovador, concentrando-se no feedback do cliente e na inovação tecnológica.
Para a Mykita, com sede em Berlim, que vende para varejistas em 80 países, pesquisa e desenvolvimento estão no centro de seus negócios. Moritz Krueger, CEO e diretor criativo da Mykita, disse que a indústria de óculos não está crescendo. consumidores e características faciais devem ser claramente compreendidas. nossos clientes finais em escala global para realmente fazer a escolha certa... para encontrar o parceiro pessoal que realmente se encaixa.”
O processo de pesquisa e desenvolvimento está no centro da especialista em óculos Mykita, que criou mais de 800 SKUs. Todas as suas armações são feitas à mão na Mykita Haus em Berlim, Alemanha.
Existem muitas boas razões pelas quais essas pequenas marcas podem ter um impacto desproporcional no mercado. eles se conectam com o consumidor”, Luxury Francesca Di Pasquantonio, chefe de produtos, pesquisa de patrimônio do Deutsche Bank.
Casas de moda de luxo querem participar. A Gentle Monster trabalha com marcas como Fendi e Alexander Wang. Além da casa de moda, eles também colaboraram com Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft e Jennie of Ambush. Mykita colaborou com Margiela, Moncler e Helmut Lang.” Não só oferecemos produtos acabados à mão, mas nossa P&D, experiência em design e rede de distribuição estão integradas em cada projeto”, disse Krueger.
A experiência continua fundamental.” Vai ser muito desafiador para uma marca de luxo realmente ter uma proposta profissional para todo o ajuste, teste, etc. É por isso que achamos que os especialistas em óculos continuarão a desempenhar um papel.Onde o luxo pode desempenhar um papel é na estética do design e na colaboração com esses especialistas.”
A tecnologia é outra ferramenta que impulsiona a mudança na indústria de óculos. muito dinheiro com isso”, disse Kim.
A Gentle Monster é conhecida por suas coleções inovadoras de óculos, grandes exibições de varejo e colaborações de alto nível.
A ênfase na inovação tornou-se parte integrante da identidade da Gentle Monster. Os consumidores são atraídos pela singularidade das marcas, disse Kim. A tecnologia é incorporada na loja Gentle Monster e em toda a mensagem de marketing.” Ela atrai os consumidores.As pessoas que nem pensaram em comprar óculos foram atraídas para as lojas por nossos robôs e displays”, disse Kim. A loja Gentle Monster está transformando a experiência de varejo de óculos com coleções limitadas, robôs e displays inovadores.
A Mykita experimentou a impressão 3D, desenvolvendo um novo material chamado Mykita Mylon, que ganhou o prestigioso IF Material Design Award em 2011. controlar o processo de design, disse Krueger.
Além da impressão 3D, a Mykita também formou uma rara parceria com a fabricante de câmeras Leica para criar lentes únicas e exclusivas para os óculos Mykita. A parceria exclusiva está em desenvolvimento há mais de três anos e permite que a Mykita receba “ lentes solares de qualidade óptica diretamente da Leica com os mesmos revestimentos funcionais que suas lentes de câmeras profissionais e óticas esportivas”, disse Krueger.
A inovação é uma boa notícia para todos na indústria de óculos.” O que estamos começando a ver agora é uma indústria onde mais inovação está acontecendo, tanto em termos de formatos e formatos omni-channel quanto na forma como atende aos consumidores.É mais transparente e mais digital”, disse Balchandani. “Estamos vendo mais inovação nessa área.”
A pandemia forçou as marcas de óculos a encontrar novas maneiras de alcançar os consumidores. A Cubitts está usando Heru, uma tecnologia de digitalização de rosto, para mudar a maneira como os consumidores compram óculos e permitir que os usuários experimentem óculos em casa usando a tecnologia 3D. digitalizações (frações de milímetro) para transformar cada face em um conjunto único de medidas.Em seguida, usamos essas medidas para ajudar a escolher um quadro que funcione para você ou criamos um do zero para atingir seu tamanho preciso e preciso”, disse Tom Broughton, fundador da Cubitts.
Por meio de pesquisas e análises aprofundadas, Bohten está criando produtos de óculos sustentáveis que tornam as pessoas decentes na África confortáveis.
A maior varejista on-line de óculos dos Emirados Árabes Unidos, Eyewa, que recentemente arrecadou US$ 21 milhões em uma rodada da Série B, também planeja aumentar suas ofertas digitais. disse Anass Boumediene, cofundador e co-CEO da Eyewa.“Aproveitando nossa tecnologia e omnichannel por meio de nossa experiência de loja de varejo principal, faremos grandes avanços para trazer mais mercados online.”
A inovação também se estende à sustentabilidade. Não vale apenas a pena. A cofundadora Nana K. Osei disse: “Muitos de nossos clientes preferem usar diferentes materiais sustentáveis, seja acetato à base de plantas ou diferentes materiais de madeira, porque o conforto e o ajuste são muito melhor do que armações de metal.”, co-fundador da marca de óculos de inspiração africana Bohten.Próximo passo: estender o ciclo de vida dos óculos.Independentemente disso, marcas independentes estão liderando o novo futuro dos óculos.
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Horário da postagem: 17 de janeiro de 2022